中國最大的年中購物盛事「618購物節」雖然以創紀錄的銷售額落幕，但由於銷售期間拉長，平均每日消費金額反而下滑。延長的銷售檔期讓總商品交易額（GMV）達到歷史新高的8,556億人民幣（約1,190億美元），比去年同期的7,428億人民幣成長了15.2%。這個購物節原本只是慶祝京東（JD.com）在6月18日成立的單日活動，現在已演變成橫跨各大電商平台、長達一個月的促銷盛事。分析師指出，購物節檔期越拉越長，加上全年都有折扣，讓消費者對這些活動的熱情降低。不過，官方數據顯示，五月份的零售銷售成長超出預期，增幅達到6.4%，是2023年12月以來的最快增長。然而，折扣常態化與消費趨疲，仍是電商平台未來必須面對的挑戰。